Личный бренд

Бизнес все время эволюционирует. Если раньше можно было просто делать дешевле и лучше остальных, сегодня этого недостаточно. Одним из инструментов продвижения своего бизнеса и услуг служит личный бренд. И он может стать основным и самым важным инструментом, который позволит вам продавать в десятки раз больше и дороже, чем середнячки. Что же такое «личный бренд» и как его развивать? Ниже я привела несколько ответов на самые важные вопросы об этом маркетинговом тренде.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. К примеру, Ричард Брэнсон, Стив Джобс и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление. Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что именно о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку. Кстати, совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны среди своей целевой аудитории и коллег, либо в своем городе.

Где нужен личный бренд?

В вашей сфере высокая конкуренция? Или стоимость работы обычного и популярного специалиста различается в разы? Значит, вам необходимо развивать личный бренд. В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека, на его экспертность. «Черный квадрат» Малевича стоит миллионы долларов только потому, что это нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, у вас его вряд ли кто-то купит. Поход к известному врачу или адвокату обойдется гораздо дороже, чем к обычному. И что самое главное, за это готовы платить. Доверие и экспертность стоят очень дорого. Если вы владелец компании, то ваш образ и имидж становятся элементом образа компании. Правильный образ сильно повысит конкурентоспособность ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Как сформировать личный бренд?

Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих или обратиться к специалисту, который поможет его сформировать. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши.

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?

Многие люди стесняются развивать личный бренд. Они говорят что-то вроде: «Я не хочу быть публичным», «я лучше буду развивать бренд компании». Однако если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, развивайте личный бренд. Еще один плюс — огромная экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании. Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из самых главных способов продвижения.

Оставляйте ваши заявки и я помогу создать ваш неповторимый личный бренд!