Я всегда говорила, что самообразование – наше все! Владельцам бизнеса и маркетологам нельзя застаиваться, ведь конкуренты не дремлют! Источников получения информации у нас масса: семинары, интервью и бизнес-тренинги, личный опыт, опыт коллег по цеху и, конечно же, книги. Одной из занимательнейших и неимоверно полезных книг по маркетингу, которые я когда-либо читала, является труд Клауса Кобьелла “Виртуозный маркетинг”.
Клаус Кобьелл – одна из наиболее ярких и харизматических личностей в бизнесе Германии. Его смелые идеи по управлению персоналом и маркетингу изменили подход к бизнесу во многих компаниях Западной Европы. Данная книга Кобьелла посвящена маркетинговому планированию. По мнению автора, это одна из основ предпринимательского успеха. Как и другие книги Кобьелла, “Виртуозный маркетинг” написан с юмором, в увлекательной и легкой для понимания форме и содержит практические рекомендации, многие из которых можно назвать маркетинговыми ноу-хау.
“Виртуозный маркетинг” действительно заслуживает внимания. Увлекательная подача материала автором, основанная на многолетнем практическом опыте и описание действительно рабочих инструментов маркетинга, позволяют читать книгу на одном дыхании. Подробнейшим образом расписаны ходы компании (практически готовые кейсы), предпринятые её руководством на разных этапах развития.
Правда есть у книги и минусы, а точнее только один – в книге “Виртуозный маркетинг” описана действительность западного маркетинга. Естественно, кое-что можно применять и в украинских реалиях, а если при этом еще и учитывать тот факт, что Украина немного отстает от западного маркетинга, то с учетом года написания книги (2004 г.), в наших современных условиях информация будет вполне актуальна.
Наряду с доступностью изложения и детальностью описания конкретных маркетинговых мероприятий, в книге “Виртуозный маркетинг” подробно изложена стратегия компании, в том числе и в кризисный год.
Книга рассказывает о деятельности небольшого отеля в одном из маленьких живописных немецких городков. Работа представляет интерес не только для отельеров и маркетологов сферы HORECA, так как практически применимый маркетинг в одной области вполне запросто может сработать и в другой, конечно не всегда и при должной смекалке.
Скажу вам исходя из личного опыта, что “Виртуозный маркетинг” я перечитывала не один раз с блокнотом в руках, выписывая интересные для себя моменты и идеи. Кроме того, если вы покупаете книгу, а не берете ее в библиотеке, чтение без пометок на полях – это как лекция без конспектирования. Я уже давно собираю собственную библиотеку и в ней не найдется, наверное, ни одной книги (кроме тех, что еще не читала) без пометок карандашом на полях.
Я немного консерватор в плане чтения – люблю печатную литературу. Но среди моих знакомых есть много любителей электронных книг. Кстати, “Виртуозный маркетинг”можно легко найти в свободном доступе в сети, главное желание! Читайте, развивайтесь и успехов вам!