Особистий бренд

Бізнес весь час еволюціонує. Якщо раніше можна було просто робити дешевше і краще за інших, сьогодні цього недостатньо. Одним з інструментів просування свого бізнесу і послуг служить особистий бренд. І він може стати основним і найважливішим інструментом, який дозволить вам продавати в десятки разів більше і дорожче, ніж середнячки. Що ж таке «особистий бренд» і як його розвивати? Нижче я привела кілька відповідей на найважливіші питання про цей маркетинговий тренд.

Що таке особистий бренд?

Особистий бренд — це коли вас рекомендують ті, хто не був вашим клієнтом. Це образ, який формується у людей, коли вони чують ваше ім’я. Наприклад, Річард Бренсон, Стів Джобс і так далі. Про всіх цих людей у вас вже склалось певне враження. Особистий бренд складається з двох головних характеристик: репутації та охоплення. Як часто і що саме про вас говорять. Репутація дуже важлива і становить основу вашого бренду. Популярність без стійкої і надійної репутації вам не допоможе. До речі, зовсім не обов’язково, щоб вас знали абсолютно всі. Головне, щоб ви були відомі серед своєї цільової аудиторії і колег, або в своєму місті.

Де необхідний особистий бренд?

У вашій сфері висока конкуренція? Або вартість роботи звичайного і популярного фахівця різниться в рази? Це означає, що вам необхідно розвивати особистий бренд. У сфері послуг, мистецтві, політиці і бізнесі найчастіше ми робимо ставку на ім’я людини, на його експертність. «Чорний квадрат» Малевича коштує мільйони доларів тільки тому, що його намалював Малевич. Якщо ви намалюєте такий же квадрат, у вас його навряд чи хтось купить. Похід до відомого лікаря або адвоката обійдеться набагато дорожче, ніж до звичайного. І що найголовніше, за це готові платити. Довіра і експертність коштують дуже дорого. Якщо ви власник компанії, то ваш образ і імідж стають елементом образу компанії. Правильний образ дуже підвищить конкурентоспроможність ваших бізнес-проектів. Згадайте Стіва Джобса. Саме завдяки йому бренд Apple став таким сильним.

Як сформувати особистий бренд?

Насамперед вам потрібно задуматися про те, який образ ви хочете сформувати у оточуючих або звернутися до фахівця, який допоможе його сформувати. Які асоціації повинно викликати ваше ім’я? У яких питаннях ви хочете бути експертом? Звичайно, краще формувати образ з того, чим ви вже займаєтеся і в чому досягли успіху.

Чому розвивати особистий бренд краще, ніж бренд компанії?

Багато людей соромляться розвивати особистий бренд. Вони кажуть щось на зразок: «Я не хочу бути публічним», «я краще буду розвивати бренд компанії». Однак якщо ви хочете, щоб з вашою думкою рахувалися, хочете продавати свої послуги дорого, розвивайте особистий бренд. Ще один плюс — величезна економія бюджету. Розвивати особистий бренд дешевше, ніж бренд компанії. Ідеально, коли за компанією стоїть реальна людина і його історія. На Заході особистий бренд вже давно став одним з найголовніших способів просування.

Залишайте ваші заявки, і я допоможу створити ваш неповторний особистий бренд!