Візуальний контент вирішує: залучаємо аудиторію «картинкою»

Блог Эльвиры Гавриловой принцесса Камилла Бурбон на обложке октябрьского Financoff

Привіт, дорогі мої читачі!

Ви ж знаєте, що обличчям обкладинки останнього (жовтневого) Financoff стала принцеса Камілла Бурбон обох Сицилій? Для публікації інтерв’ю з її участю компанія Amillidius організувала прекрасну фотосесію, яка стала перлиною нашого журналу і, не побоюся цього слова, української світської журналістики в цілому. Насолоджуючись переглядом цих дивовижних фото, я віддалася роздумам про візуальну культуру. Вона оточує нас кожен день: фотографії, кіно, графіка, ілюстрації і картини постійно потрапляють в поле зору завдяки рекламі і інтернету. Як наслідок, більшість таких зорових образів ми бачимо, але вже не сприймаємо. Бізнесу, і в тому числі, ЗМІ, все важче залучити клієнта красивими картинками і оформленням, але деяким все ж вдається. Сьогодні я вирішила розповісти, як ми справляємося з цим в Financoff.

Комфорт сприйняття

Верстка, дизайн і якість паперу — три кити оффлайн-журналістики і те єдине, в чому ми можемо — і повинні! — утерти ніс інтернету. Боляче спостерігати, що в багатьох виданнях вважають грамотні верстку і дизайн розкішшю, але, якщо це так, ми, справді, розкішні. 😉 У Financoff ми намагаємося тримати марку навіть в нашій онлайн-версії, ну а журнал! Журнал повинен бути насолодою для очей. Цього я добиваюся і вимагаю. Чітка структура статей з підзаголовками допомагають швидше зрозуміти основну думку статті і про що йдеться в кожній її частині. У тексті виділяються важливі цитати, а якщо необхідно, створюються графіки і таблиці для зручності.

Узгодженість деталей

Я впевнена, що візуальна складова повинна перетинатися з загальною ідеєю мого глянцю. Тому дуже ретельно стежу за роботою наших фотографів. Іноді навіть одна невірно обрана фотографія або ілюстрація здатна зруйнувати цілий розворот.

Афіша гала-концерту премії Топ-100. Гордість України: чоловіки. Генеральний продюсер Ельвіра Гаврилова. Ведучий Діма Коляденко

Онлайн-медіа

Не менш важливу роль в житті Financoff грає його онлайн-версія. Сайт зберіг основний підхід до оформлення бізнес-щомісячника, але, тому що інтернет-версія більш динамічна, вона завжди змінюється. Ми можемо змінювати порядок статей, більш актуальне виносити на передній план, а щось прибирати. Це підвищує перегляди і відвідуваність. До того ж, в кінці кожного запису ми даємо можливість швидко поділитися інформацією в соцмережах і месенджерах.

Цілісність інформації

Наступний пункт, на який я завжди звертаю увагу, стосується внутрішньої складової тексту — це сама подача інформації. Коли я читаю черговий розворот, у мене не має виникати почуття фрагментарності. Кожна частина повинна доповнювати інші, і навпаки. Якщо я розумію, що якийсь абзац не в’яжеться із загальною думкою або не несе смислового навантаження, я від нього відмовляюся. Гармонія — ось що я хочу бачити, приймаючи черговий номер. Починаючи від якісної редактури і закінчуючи професійними фотографуваннями.

Незважаючи на зростаючу конкуренцію, ми докладаємо всіх зусиль, щоб залишатися кращим бізнес-глянцем країни і бути поміченими в різних частинах світу! Шукайте нас в кіосках преси і кращих готелях і ресторанах України, Великобританії, Мексики, В’єтнаму, Польщі, Італії, Португалії та Монако!